期货手续费

外媒吐槽Keurig胶囊咖啡机引领了收取智商税的商业模式

2019年12月24日 11:08 次阅读 稿源:nhpz888.cn 条评论

近年来,市场上出现了一些让人难以理解的商业套路,比如 Keurig 提供的咖啡机 + 胶囊组合。尽管可以免去手磨咖啡 + 泡煮的麻烦,但明眼的消费者一眼就识破了其中的异常 —— 你甚至无需购买昂贵的机器,就可以直接对“原料包”进行使用。期货手续费更糟糕的是,胶囊的不可回收特性,亦导致了大量废弃物的产生。

Keurig.jpg

(题图 via )

期货手续费实际上,Keurig 胶囊机并不是第一个、也不是最后一个玩类似套路的。正如许多经济学家所述,某些产品的使用成本,被巧妙地分成了两个部分,比如刀的刀头和刀柄。

期货手续费尽管剃须刀套装的性价比似乎很高,但刀片作为一种耗材,后期的维系费用却相当高昂。不过随着时间的推移,Kickstarter 等众包平台上的项目,也变得与时俱进了起来,比如在小工具上耍滑头。

熟悉资本市场泡沫的网友们,肯定不会对 Juicero 机感到陌生。该公司的逻辑同样简单 —— 消费者在购买了 700 美元的机器后,还会不断购入各种预生产的“半成品”料包。

Juicero.jpg

然而事实证明,你根本不需要购买这台昂贵的“榨包”机器,手动挤压就可以直出果蔬汁了。在皇帝的新衣被揭露之后,交完了智商税的客户怒不可遏,于是 Juicero 很快就关门大吉了。

如果你愿意再发散一下思维,就会发现还有许多众包项目在前赴后继地收取智商税。奇怪的是,资本似乎并不介意这样的故事,而是生怕自己错过了一波可以收割韭菜的风口。

比如 Flosstime 智能牙线器通过两轮融资筹得 120 万美元(Kickstarter 首次筹集了 5 万美元),Townew 为 105 美元的智能垃圾桶筹集了 440 万美元,Coral 也为仍处于测试阶段的设备融到了 430 万美元的风险投资。

显然,只要风险投资者的胆子够大,这种靠讲故事骗钱的行业就会不断地通过巧立名目而持续下去,直到大部分消费者恍然大悟。

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